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株洲品牌服裝 退市一線城市
+收藏 2014-04-23 10:50:33 文章來源:株洲網 責任編輯:tangyan 閱讀量:2153
導語: 細心的株洲人可能已經發現,近年來服裝市場已難覓本土品牌。來自中國服裝網湖南分站的數據顯示,株洲服飾品牌已超過500個,全省排名第一。但一個尷尬的事實是,株洲服裝品牌已經由之前的暢…
細心的株洲人可能已經發現,近年來服裝市場已難覓本土品牌。來自中國服裝網湖南分站的數據顯示,株洲服飾品牌已超過500個,全省排名第一。但一個尷尬的事實是,株洲服裝品牌已經由之前的暢銷一線市場,轉為主供三、四線城市。 ? ?服裝市場難覓株洲品牌 ? ?如今行走在城區街頭,除了“紅袖”、“青藏絨”等株洲品牌的專賣店,很少能看到株洲品牌的身影。大多數服裝品牌來自上海、深圳等地。 ? ?本地服飾市場的本土服飾品牌減少,是本土服飾品牌沒落的一個縮影。一些開設在長沙、武漢、北京等一線城市的株洲品牌專賣店,由于銷量減少,不少選擇退市。數據顯示,2010年至2012年,一線城市的株洲品牌服飾專賣店減少了近60%。 ? ?不過,株洲服裝也曾有輝煌的過去。上世紀八九十年代,款式新穎、價格實惠的株洲服裝廣受歡迎?!澳菚r候我們的產品供不應求,不僅本地賣得俏,全國的客商也爭相要求加盟品牌銷售?!敝曛薜酆婪b廠廠長王新民描述起當年的情形仍很自豪,當年他的“帝豪”品牌服飾在全國有近40家專賣店。 ? ?2000年以后,隨著服裝品牌化發展的大潮,商場紛紛走精品路線,而沒有及時轉型的株洲服裝發展日漸沒落,遍布全國的銷售點逐漸萎縮。王新民的“帝豪”品牌也于去年注銷,企業經營方向改為從事貼牌生產。 ? ?品牌策劃包裝不足 ? ?“盡管發展了30多年,但株洲服裝設計水平比較落后,對品牌的策劃包裝也不夠?!蓖跣旅裾J為,本地許多服裝企業,雖然產品質量得到認可,但一直貼牌生產,沒有較多叫得響的品牌或者核心競爭力不夠,成為株洲服裝發展的軟肋。 ? ?株洲品牌服飾設計缺乏新意,也遭消費者所詬病,市民林女士表示,雖然自己是土生土長的株洲人,但很少購買株洲服裝,“衣服樣式單一,基本都是模仿市場上比較火的樣式,穿著太容易‘撞衫’了?!?? ?一些廠商開始發力 ? ?不過,株洲服裝并沒有放棄重回一線市場的決心。株洲雪飛服飾公司總經理林雪飛表示,以雪飛服飾為例,由于此前產品定位較低,服裝新品開發不夠,因此在一線市場未能站穩腳跟。而近兩年花力氣研發新品和開拓經銷商渠道后,產品又重新得到了市場認可,其新品已經在上海、北京開設專賣店。 ? ?好的服飾品牌也可以“拿來”。佛山童裝的入駐已進入倒計時,而承接園區——新蘆淞(白關)國際服飾產業園,年內將完成一期建設,株洲可望成為“中國童裝設計文化”的策源地。 ? ?蘆淞服飾與香港七好集團戰略框架協議也已達成,該集團旗下擁有CARTELO卡帝樂鱷魚男鞋、TUCANO啄木鳥等多個世界名牌,它的入駐將極大地提升株洲服飾的品牌號召力。



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