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服裝設計師要堅持做好自家品牌 追求怪異離奇是誤區
+收藏 2014-04-25 10:25:58 文章來源:泉州晚報 責任編輯:tangyan 閱讀量:7559
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導語: 昨日,一場“服裝設計名師講壇”在石獅星期YI服飾創意園舉行。清華大學美術學院教授、中國服裝設計師協會主席李當岐,卡賓服飾創始人、金頂獎設計師楊紫明,廈門鳳飛服飾設計有限公司設計總…
昨日,一場“服裝設計名師講壇”在石獅星期YI服飾創意園舉行。清華大學美術學院教授、中國服裝設計師協會主席李當岐,卡賓服飾創始人、金頂獎設計師楊紫明,廈門鳳飛服飾設計有限公司設計總監、金頂獎設計師曾鳳飛等設計師與在場的服裝業內人士分享了對服裝設計的感想。 追求怪異離奇是誤區 “在有效供給不足,無效供給過剩的當前,設計師需要挖掘的就是有效供給的這塊市場空缺?!崩町斸J為,設計不是發明、也不是藝術品,不能一味追求怪異、離奇,很多未成熟的設計從業人員對此存有誤區,認為設計出來的產品應讓消費者瞠目結舌才算成功。 在李當岐教授看來,設計產品要符合“好看”、“好用”兩大要求,“一件‘好看’服裝可以在視覺感官上吸引消費者體驗試穿,而穿著后的舒適度,也就是剛才說的‘好用’,才是設計的核心,它直接關系到顧客對品牌的忠誠度?!? 對于石獅國際時裝周,李當岐給予了肯定?!皶r裝周有一個‘倒逼效應’,也就是說,上了服裝周后,受到了媒體、時尚各界的關注后,品牌設計根本停不下來,這也逼著企業不斷成長?!崩罱淌诒硎?,縱觀巴黎、倫敦、米蘭、紐約時裝周,95%以上的品牌發布會都是在固定的時間,甚至是固定的地點進行,品牌企業一旦占領了陣地,就舍不得走,這也是一種“倒逼效應”。 對于設計不是藝術品的觀點,曾鳳飛較為贊同,他認為,品牌企業的每一個品類都應有其獨特風格的設計,設計師既要堅持自己的風格,又要與市場接軌。 比拼的是對細節的注重 “設計就是在過去的元素里加入新的元素,而加入什么新元素,如何加入新的元素都是設計師必須考慮的問題?!睏钭厦飨蛴^眾介紹,設計比拼的是對細節的注重,比如此前,卡賓在男褲的口袋設計中加入了一個專門裝蘋果手機的小口袋,這樣,蘋果手機貼緊著褲腿,避免了消費者因口袋里裝有手機而出現褲腿下垂的現象。 “事實上,消費者很難告訴你,他需要什么?!睏钭厦髡J為,消費者的需求,應該由設計師去挖掘,最終使得消費者在體驗中感受到品牌的魅力。 要先弄清楚“我是誰” 談到做服裝設計師品牌,楊紫明認為,首先不是去尋找消費群體,而是搞清楚“我是誰”?!彼硎?,如果你不清楚“我是誰”,不知道自己的“DNA”,那么,你不是做企業,而是做工廠,設計也就無從談起。 “怎樣向消費者說清楚自己的DNA是一個很大的課題,但認真觀察Dolce&Gabbana、愛馬仕(Hermes)、鱷魚(Lacoste)等國際大品牌,大家會發現,遮住了這些品牌的LOGO,消費者依然認得出品牌,這是因為這些品牌有其長期以來保持的特征和元素,這就是品牌的‘DNA’?!? 楊紫明向大家展示了不少一線品牌近幾年來的新品廣告展示圖,“廣告中,永遠有人跳起來的,多半是鱷魚品牌的廣告?!彼f,通過幾張是愛馬仕、鱷魚等大品牌的廣告展示圖,大家不難發現這些品牌都有各自的個性,比如鱷魚品牌的關鍵詞是跳躍、色彩斑斕、運動氣息十足,而愛馬仕則是以很強的藝術畫面感征服觀眾,突出奇幻、低調奢華的內涵。 他表示,幾年前,卡賓將其原有的休閑、都市、潮流三個系列拆分為三個品牌,更加清晰了各個品牌的定位。Cabbeen Lifestyle的關鍵詞是色彩鮮明、個性張揚,模特一律采用5人組合;Cabbeen Urban關鍵詞是自信、簡約、優雅,廣告采用單人模特展示;Cabbeen Chic則突出強烈的設計師個人風格,低調的色彩帶有肌理感,廣告采用兩人組合。 “不屬于我的‘DNA’范疇的,即使再好看,我也不要,因為它可能破壞了整個品牌定位?!贝舜胃=ㄊ∈言O計師、最佳設計師獲得者余佳桐表示,目前,其設計風格為東方禪意服飾,包括茶服、琴服、瑜伽服、香道服等,采用麻、絲等面料表現自然的褶皺和懸垂感,服飾配件采用玉石、沉香、菩提子等材料,展示內斂質樸之美。在其看來,自己的設計雖走的是小眾路線,但只要堅持自己的設計理念,同樣會受到消費者的熱愛。



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